คนจีนรุ่นใหม่เทรนด์สายเอาตัวรอดมาแรง ใช้เงินแบบคุ้มค่าและเน้นคุณภาพ ปี 2025-2026

คนจีนรุ่นใหม่เทรนด์ “สายเอาตัวรอด” มาแรง ใช้เงินแบบคุ้มค่าและเน้นคุณภาพ ปี 2025–2026 

ผู้บริโภคจีนช่วงปลายปี 2025 ถึงก่อนตรุษจีน 2026 กำลังปรับพฤติกรรมการใช้เงินครั้งใหญ่ สะท้อนเทรนด์ “สายเอาตัวรอด” ที่เน้นความคุ้มค่าและประโยชน์จริงมากกว่าแบรนด์หรือความฟุ่มเฟือย จากข้อมูลสำรวจคนรุ่นใหม่ชาวจีนกว่า 1,800 คน พบว่ากว่า 40% ใช้เงินใกล้เคียงปีก่อน แต่คิดมากขึ้นก่อนใช้ โดยกลุ่มวัย 95s ใช้จ่ายเพิ่มสูงสุด ขณะที่วัย 80s มีความระมัดระวังมากเป็นพิเศษ 

1. ใช้เงินเท่าเดิมแต่คิดมากขึ้น
   คนกว่า 40% ใช้จ่ายใกล้เคียงปีก่อน แต่รอบคอบกว่าเดิม โดยกลุ่ม 95s ใช้เพิ่มสูงสุด ส่วนคนวัย 80s ประหยัดที่สุด สะท้อนความระมัดระวังท่ามกลางเศรษฐกิจฟื้นตัวช้า 

1. เงินไหลสู่ประสบการณ์และของจำเป็น
   การท่องเที่ยว อาหาร เสื้อผ้า และสินค้าเพื่อสุขภาพเติบโตแรง โดยเฉพาะอาหารเสริมที่กลายเป็นของจำเป็นของวัยทำงาน 

1. ตลาดบิวตี้ฟื้นตัวจากเมืองรอง
   ผู้บริโภคเมืองระดับ 3–5 ดันยอดบิวตี้กลับมาแรง ทั้งแบรนด์คุ้มค่าและแบรนด์หรู ตอบโจทย์ “ดูดีแบบเข้าถึงได้” 

1. ช่องว่างการใช้ AI: เมืองใหญ่ใช้ทำงาน เมืองรองใช้แก้เหงา
   เมืองใหญ่จ่ายให้ AI เพื่อทำงาน ส่วนเมืองรองใช้เป็นเพื่อนคุย แสดงปัญหาความโดดเดี่ยวในวัยรุ่นและคนทำงาน 

1. ซื้อของแบบลงทุน ลดความเสี่ยง
   การซื้อสิ่งของเน้นคุณภาพ ความทนทาน และผลลัพธ์จริง ไม่ซื้อเพราะกระแสหรือความเท่ชั่วคราว 

1. ลงทุนในตัวเองมาแรงกว่าความสุขฉาบฉวย
   ผู้คนยอมจ่ายเพื่อสุขภาพ การเรียนรู้ และupskillส่วนวัย 00s ยังทุ่มกับงานอดิเรกและการเยียวยาจิตใจ 

1. รีวิวจากคนใกล้ชนะทุกแพลตฟอร์ม:AI น่าเชื่อถือกว่าดารา
   ผู้บริโภคเชื่อเพื่อนและผู้ใช้จริงมากที่สุด และให้ความเชื่อคำแนะนำจาก AI มากกว่าโฆษณาดารา 

1. แบรนด์จีนชนะขาดในแทบทุกหมวด
   จาก 14 หมวดสินค้า มี 11 หมวดที่คนเลือกแบรนด์จีน เช่น Huawei, BYD, DJI, Proya สะท้อนคุณภาพและเทคโนโลยีที่แข่งได้จริง 

1. เมืองรองเป็นฐานใหญ่ของแบรนด์จีน
   เมืองระดับ 3–5 สนับสนุนแบรนด์จีนมั่นคง ขณะที่เมืองใหญ่ยังจับตาและเปรียบเทียบก่อนตัดสินใจซื้อ 

1. แพลตฟอร์มซื้อของแตกต่างตามวัย
   คนรุ่นใหม่กลับมาใช้ Taobao เพราะโปรแรงและ Flash Sale ส่วนคนวัย 80s ใช้ Pinduoduo และ Douyin ที่ราคาประหยัดและใช้ง่าย 

1. ไลฟ์สไตล์หน้าร้านแบ่งชัดตามระดับเมือง
   เมืองใหญ่เลือกซูเปอร์มาร์เก็ตสมัยใหม่ เช่น Sam’s Club, Hema
   เมืองรองนิยมร้านขนมรวมแบรนด์และร้านชานมในฐานะพื้นที่พบปะราคามิตรภาพ 

11 เทรนด์การใช้เงินของคนจีนกำลังบอกโลกว่า… ใครเข้าใจภาษาจีนก่อน ย่อมเข้าใจผู้บริโภคก่อน และก้าวทันโอกาสทางธุรกิจได้ไกลกว่า     

เขียนโดย อาจารย์ ดร.จินดาพร พินพงทรัพย์   

 

     แหล่งที่มา https://www.jiemian.com/article/14038942.html